CARAPANDANG.COM, JAKARTA, -- Fenomena blind box atau kotak misteri semakin marak di kalangan anak muda dan kidult di berbagai negara. Istilah kidult merujuk pada orang dewasa yang masih senang dengan kehidupan dan kebiasaan anak-anak.
Blind box membuat banyak orang memburunya karena penasaran dengan apa yang akan mereka dapatkan, bahkan ada juga yang ketagihan dengan momen-momen saat membuka kemasan (unboxing). Para pemengaruh (influencer) mengabadikan momen tersebut untuk diunggah di platform media sosial, yang membuat blind box semakin booming di kalangan para penggemar. Bahkan, orang-orang yang tidak tahu tentang kotak misteri itu pun menjadi ingin membelinya.
Merek-merek global, seperti POP MART, TOP TOY, dan Sonny Angel, terkenal dengan produk blind box mereka yang isinya beragam, seperti figur miniatur, aksesori, atau barang koleksi edisi terbatas. Menurut laporan Statista Market Insights (2024), nilai pasar blind box secara global diperkirakan mencapai 13,7 miliar dolar AS (1 dolar AS = Rp16.277), dengan pertumbuhan tahunan lebih dari 9 persen. China menjadi pasar terbesar, disusul oleh Amerika Serikat, Jepang, dan Korea Selatan.
